文具涂料品牌設(shè)計(jì)（Reeves） |
2017/07/15 |
公司老板認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌已經(jīng)有效地保持了250多年的歷史，感覺這個(gè)品牌已經(jīng)變得過時(shí)，與當(dāng)代所謂的“創(chuàng)意”消費(fèi)者脫節(jié)。 因此，Reeves認(rèn)識(shí)到需要更新其需求并重新建立與客戶的情感聯(lián)系，因此，Reeves轉(zhuǎn)而將品牌和品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放埔曈X，包裝設(shè)計(jì)和數(shù)字表達(dá)。 品牌設(shè)計(jì)的策略團(tuán)隊(duì)表示，希望將里維斯重塑為生活品牌。 “從藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)椤弊晕冶磉_(dá)“，新的戰(zhàn)略眼光修改了品牌從藝術(shù)學(xué)科到創(chuàng)意民主化的重心，”珍珠魚的Sophie Maxwell解釋說。 “新的定位 - 創(chuàng)造力作為一種本能的心態(tài)而不是資格 - 在品牌范圍內(nèi)呼吁”點(diǎn)燃創(chuàng)意精神“，其體現(xiàn)在四個(gè)關(guān)鍵接觸點(diǎn)：設(shè)計(jì)，溝通，創(chuàng)新和體驗(yàn)” 。 要把Reeves從遺產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)變成一個(gè)生活方式的品牌，”我們不得不比喻地殺死了與Reeves最密切相關(guān)的視覺品牌，并給出品牌范圍反映個(gè)人。舊的包裝是規(guī)定的，展示完成的藝術(shù)作品和分步指南，新的包裝是關(guān)于激發(fā)創(chuàng)造力和慶祝自發(fā)創(chuàng)作的。 新的外觀將Reeves產(chǎn)品的龐大組合重新組織成一個(gè)現(xiàn)在聲稱更簡單，更易于導(dǎo)航以及“激勵(lì)”消費(fèi)者的產(chǎn)品。 詳細(xì)信息包括一個(gè)新的logo，標(biāo)語，以及刷新的網(wǎng)站。修改后的字標(biāo)還包含一個(gè)“R”，引發(fā)了一個(gè)框架角落，反映了品牌的演變從“塵土飛揚(yáng)，至于所有關(guān)于框架創(chuàng)意”，根據(jù)設(shè)計(jì)師。 |
