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Ahold Delhaize食品公司新logo
Posted by :
leezon
2017/06/09
Ahold Delhaize是世界上最大的食品零售集團(tuán)之一,擁有22個不同的超市品牌,在11個國家擁有6,500間雜貨店和專賣店。 新公司是由荷蘭Ahold(成立于1887年)和位于比利時的Delhaize集團(tuán)(成立于1867年),目前在全球共雇用超過37.5萬人的合并結(jié)果。 新品牌logo由Futurebrand
品牌設(shè)計公司
創(chuàng)作。
這里的挑戰(zhàn)是尊重和慶祝這兩個強(qiáng)大品牌的豐富歷史。 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)表示,將平等和更好地并購的想法成為我們設(shè)計策略的一個重要思想。我們的設(shè)計風(fēng)格是有意的快樂,更友好和歡迎的 - 這是一個內(nèi)部員工的品牌,就像外部觀眾一樣。
為了表達(dá)這一承諾,建立偉大的本地品牌,并為消費者,聯(lián)營和股東帶來新鮮的靈感,品牌設(shè)計公司開發(fā)了一個標(biāo)志性的現(xiàn)代視覺識別,建立在豐富的集體歷史的基礎(chǔ)上,走向一個大膽的未來。 身份反映并傳達(dá)了一個充滿活力和自然的色彩調(diào)色板和一個logo,將Ahold和Delhaize集團(tuán)身份中最具代表性的元素組合成一個大膽的新表達(dá)方式的“新鮮靈感”。
這兩個舊標(biāo)志都相當(dāng)不錯,對歐洲企業(yè)來說,這是一個令人難以置信的嚴(yán)肅性,很難用新的logo來復(fù)制。 Ahold標(biāo)志可能不像Delhaize那樣著名,因為后者的獅子被用于零售logo,前者在荷蘭的Albert Heijn商店的消費品牌中扮演了企業(yè)角色。所以,獅子會成為新標(biāo)志的關(guān)鍵元素,但是令人驚訝的是,品牌設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)了一種方式,用Ahold的聯(lián)鎖抽象圖標(biāo)與皇冠進(jìn)行字面編織。
原則上,我真的很喜歡新的圖標(biāo),主要是因為它提供了將兩個非常不同的logo合并成一個非常困難的挑戰(zhàn)。這對于所有與兩家企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)的企業(yè)對企業(yè)來說都是特別有益的,在這兩個企業(yè)中,新徽標(biāo)來自哪方,業(yè)務(wù)將繼續(xù)照常運營。 (是的,這是有意的,我寫的業(yè)務(wù)太多次了。)我也喜歡單一厚度筆畫方法,所有的曲線處理得很好,從臉到冠。我甚至喜歡獅子的抽象眼睛,我可以看到在評論中成為爭論點。然而,有一些令人不安的獅子頭的形狀,就像有什么問題呢?我可以理解,這不意味著成為獅子的字面表示,但在抽象中,它開始變成別的東西。不過,我喜歡它。
通過從瑞士字體中選擇歐幾里得Flex,這個標(biāo)識(以及整個使用的主要類型)通常選擇歐幾里德Flex,其中有一些意想不到的怪癖,如“i”中的日落滴滴和“f”中的一些時髦曲線,和“g”。您可以在下面的視頻中看到它們。最終,雖然,是的,另一個幾何無襯線。
在應(yīng)用中,有很多綠色和陰影,現(xiàn)在公司已經(jīng)停止嘗試篡奪綠色來表達(dá)環(huán)保意識,再次感覺到新鮮,在一家食品公司的背景下,顏色很好。 有一系列的插圖是迷人的,相對有創(chuàng)意的,但仍然適合在企業(yè)層面上服務(wù),他們看起來很有說服力。 一般來說,所顯示的少數(shù)應(yīng)用顯示了對設(shè)計目標(biāo)的期望,指出公司在正確的方向,而不是采取更多的按鈕方式開始。 總體來說,這是一個非常愉快的重新設(shè)計,將兩家公司結(jié)合在一起,擁有強(qiáng)大的logo和活潑的身份。
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