成功商標(biāo)設(shè)計的5個基礎(chǔ)特征 |
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在你給顧客留下第一印象之后，你希望你的logo留在顧客的腦海中，并在未來的幾個月甚至幾年內(nèi)持續(xù)下去。 logo設(shè)計有五個特點在你的設(shè)計中值得努力。 |
1.簡約
成功logo設(shè)計的首要特點是簡潔。當(dāng)您在設(shè)計中實現(xiàn)簡單性時，完成下面討論的其他四個特性要容易得多。
重要的是要注意到簡單并不意味著無聊-它意味著容易理解和簡單。
大多數(shù)情況下，一個簡單的設(shè)計正是你所需要的。給一個logo添加太多的元素會讓它感到雜亂，而人類的思維處理雜亂問題的最好方式是：通過屏蔽其中的大部分。
無趣或無特色的元素為了吸引觀眾的注意力而相互競爭，使得它們更容易跳過(尤其是因為人們的注意力跨度比以往任何時候都要小)。
簡單的標(biāo)識更容易理解和吸收，但更重要的是，當(dāng)人們再次看到它們時，它們更容易被回憶起來。一個簡單的標(biāo)志會使你更容易吸引在高速公路上開車的人的注意，或者讓你的產(chǎn)品在商店擁擠的貨架上被識別出來。
舉個例子：世界上最大的鞋類制造商耐克(Nike)用一個非常簡單的圖形Swoosh來代表他們的品牌并脫穎而出。
記住的一個縮略詞是陳詞濫調(diào)但有用的K.I.S.(“保持簡單愚蠢”)。不要僅僅因為你認(rèn)為你的標(biāo)志很無聊就添加元素。當(dāng)您要添加另一種顏色、字體、形狀或其他圖形元素時，一定要問自己為什么。
如果它不會加強(qiáng)整體設(shè)計或您的品牌信息，不要添加它。
2.適合
第二個特征是適當(dāng)?shù)摹Ｒ粋€標(biāo)志必須簡單，但不是每個簡單的標(biāo)志是標(biāo)志性的。該徽標(biāo)必須為其預(yù)期用途和目標(biāo)受眾工作。
徽標(biāo)不需要說明公司做什么，相反，它們必須在傳達(dá)的感覺中適當(dāng)。想想著名的商標(biāo)。蘋果的標(biāo)志不是電腦，寶馬的標(biāo)志不是汽車，美國航空公司的標(biāo)志也不是飛機(jī)。
另一方面，一個標(biāo)志可以是字面的。以Target或Shell為例-這些標(biāo)識是公司名稱的直觀表示，這也是適當(dāng)?shù)摹?br>
但想想這兩個標(biāo)識：目標(biāo)公司不使用斗牛作為他們的標(biāo)志，因為他們試圖告訴你公司做了什么，他們這樣做是為了能被識別。讓我們明確一點：標(biāo)識的主要目的是識別一家公司。
標(biāo)志性標(biāo)識也是針對目標(biāo)受眾的。想想銀行標(biāo)志相比較兒童玩具店標(biāo)志..對于玩具店來說，使用幼稚、古怪或有趣的字體和顏色方案是合適的。但這對一家銀行來說是不合適的，因為人們不會認(rèn)真對待他們，也不會信任他們的業(yè)務(wù)。
玩具“R”美國標(biāo)志是一個適當(dāng)?shù)臉?biāo)志的主要例子。用手繪字體、向后R、明星符號和古怪的配色方案，看起來就像一個孩子畫的。這吸引了孩子們到商店，因為他們可以聯(lián)系到徽標(biāo)。
它不是關(guān)于花哨的視覺技巧或復(fù)雜的設(shè)計元素。它是關(guān)于創(chuàng)造一個標(biāo)志，是適當(dāng)?shù)母杏X，它傳達(dá)。
標(biāo)識是用來識別的，而不是交流的-他們不應(yīng)該試圖表達(dá)很多信息，因為這可以通過市場營銷和溝通來完成。相反，徽標(biāo)風(fēng)格應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)，并傳達(dá)你公司的個性。
3.與眾不同
標(biāo)志性標(biāo)志的第三個特點是它與眾不同。為什么我們說與眾不同而不是難忘？因為在令人難忘的事物的根源是它是獨(dú)一無二的，足以讓人記住，即使在擁擠的市場。
如果你的標(biāo)志設(shè)計很獨(dú)特，足以讓人記住，那么那些對你的品牌或公司印象深刻的人也可以很容易地把它描述給其他可能感興趣的人。將元素保持在最低限度，并且只使用一種視覺技巧或技術(shù)將有助于這一點。
如前所述，許多公司通過使用復(fù)雜的標(biāo)志元素來突出其在設(shè)計上的過度補(bǔ)償。但是，如果一個標(biāo)志是繁忙的，它是一個很難消化和回憶。
相反，我們的目標(biāo)應(yīng)該是有一個足夠與眾不同的標(biāo)志，讓人只看一次就能記住它是什么樣子的。
這方面的一個很好的測試是，看一個人能否在一張紙上重新畫一個徽標(biāo)，只要看一眼就可以了。(同樣重要的是要注意的是，標(biāo)志性的徽標(biāo)是可識別的，即使它們出現(xiàn)時沒有企業(yè)名稱.)
除了令人難忘的好處外，當(dāng)人們對商標(biāo)更加熟悉時，他們更有可能對品牌給予積極的評價。與眾不同的商標(biāo)也更有可能引起消費(fèi)者的注意，使他們更有可能想要更多地了解這個品牌。
記住：如果人們無法回憶起它在他們面前時的樣子，那么這個標(biāo)志就沒有發(fā)揮它的作用。如果你想設(shè)計一個獨(dú)特的標(biāo)志，它必須突出和容易消化。它應(yīng)該與你的競爭對手不同，并在其他方面脫穎而出。
麥當(dāng)勞的標(biāo)志是一個很好的例子，一個獨(dú)特的設(shè)計。它很簡單，只要看到它一次就可以重畫一次(在公路廣告牌上可以從很遠(yuǎn)的地方看到)，而創(chuàng)建“M”的兩個金色拱門在世界各地都是可以識別的。
4.多才多藝
成功商標(biāo)設(shè)計是多才多藝的。多功能意味著標(biāo)志看起來同樣偉大，在所有的大小和跨越所有的應(yīng)用程序。它在任何顏色和功能上都是有效的，足以在水平和垂直的格式下工作。
要創(chuàng)建一個通用的徽標(biāo)，你必須確保它適用于你想要使用的每一個地方。想想網(wǎng)站，名片，標(biāo)牌，標(biāo)簽，車輛等等。無論大小-從巨大的廣告牌到郵票-徽標(biāo)都應(yīng)該是有影響力的和清晰的。
當(dāng)你把太多的細(xì)節(jié)添加到一個標(biāo)志上時，易讀性總是會受到影響。太多的顏色和元素將失去當(dāng)你試圖復(fù)制徽標(biāo)在較小的大小。
同樣重要的是要記住，你不會一直使用一個全彩色的標(biāo)志。標(biāo)志應(yīng)該能夠在黑色或白色工作，它不應(yīng)該依賴于視覺效果突出。
另一個選擇是有一個靈活的標(biāo)志，也稱為響應(yīng)標(biāo)志。這些類型的標(biāo)志可以改變大小，復(fù)雜性，甚至顏色，以適應(yīng)和適應(yīng)不同的大小和屏幕。
今天，使用徽標(biāo)的地方比以往任何時候都多，而且它們的大小也各不相同。要創(chuàng)建一個標(biāo)志性的標(biāo)志，你必須確保你的設(shè)計是可識別的和適應(yīng)性-即使它在你的瀏覽器頂部在一個微小的16x16像素圖標(biāo)。
蘋果的標(biāo)志是一個多功能標(biāo)志的著名例子。它看起來很好，無論是黑色和白色，小的和大的大小，可以用作一個不改變標(biāo)志的偏袒。
5.永恒
最后一個特征-也是最難實現(xiàn)的一個-是永恒。這是名單上的最后一個特征，因為沒有其他四個特征，這幾乎是不可能實現(xiàn)的。
隨著設(shè)計潮流的來來去去，以及世界的不斷變化，你無法確定一個標(biāo)志是否能通過時間的考驗。但你可以確保一個標(biāo)志有成為永恒的特征。
一個永恒的logo是足夠簡單的，不死與任何趨勢，適當(dāng)?shù)母杏X，獨(dú)特的足夠投入到記憶，以及多功能的工作，任何大小或應(yīng)用程序。
只有當(dāng)所有這四個特征都實現(xiàn)了，你才能知道，標(biāo)志是在最好的地方，通過時間的考驗。
一個成功商標(biāo)設(shè)計的標(biāo)志在使用了10年，20年，甚至50年后仍在使用。在公司的每一個趨勢和狀態(tài)下，它都應(yīng)該是強(qiáng)有力的。如果標(biāo)志不再有效，那么每次它過時，你都要設(shè)計一個新的標(biāo)志；這樣做會花費(fèi)很多錢，而且是可以避免的。
我們每天都與許多永恒的標(biāo)志互動：耐克、可口可樂、蘋果等等.所有這些標(biāo)志都有不止一個相似之處，確保了標(biāo)識的永恒性及其與公眾的認(rèn)可：
形狀和形式簡單
獨(dú)具特色
沒有復(fù)雜的圖形元素
適切的感覺
有限的顏色
向上或向下可識別的
最好記住的規(guī)則是不要跟隨設(shè)計趨勢。依賴于趨勢的徽標(biāo)(光滑的陰影或復(fù)雜的漸變)往往無法永恒，因為它們不是萬能的。如果你跟隨趨勢，那么徽標(biāo)就會隨著這個趨勢消失。
字體和顏色選擇是標(biāo)志過時的兩個主要原因。人們犯的一個常見錯誤是思維簡單，經(jīng)典字體乏味，并不獨(dú)特。不是真的！堅持使用經(jīng)典的，精心制作的字體將有助于使您的徽標(biāo)永恒。
另一個最佳做法是堅持一個小調(diào)色板：一個主顏色，可能是次要顏色，然后一個中性顏色(如黑色或白色)。
設(shè)計中的顏色越多，就越有可能過時。最近的一個例子是斯拉克-公司重新設(shè)計了它的標(biāo)志。并削減原來的陰影色彩方案為四原色(加上黑色)。
雖然這聽起來很明顯，可口可樂的標(biāo)志是一個永恒的標(biāo)志的主要例子。自20世紀(jì)初以來，它幾乎保持不變，是歷史上最永恒的標(biāo)志之一。
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