跨語(yǔ)言品牌化的挑戰(zhàn)

力英發(fā)表于 | 2019/12/18

如果您要求標(biāo)志的最一般定義，則可能會(huì)得到諸如“代表公司或產(chǎn)品的商標(biāo)”之類(lèi)的含義。任何事情都可以。但是，然后，我們可以假設(shè)標(biāo)志的效果是通用的嗎，甚至跨語(yǔ)言？

顯然不是，這是基于在國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)店鋪時(shí)使用本地語(yǔ)言和字母標(biāo)記其商標(biāo)的全球公司的數(shù)量。標(biāo)志顯然根本沒(méi)有達(dá)到如此抽象的水平。它們最終是語(yǔ)言制品，因此必須被忽略。

因此，現(xiàn)在我們面臨著巨大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。在保留其一般外觀(guān)和特征的同時(shí)，如何在新的語(yǔ)言和/或字母中繪制著名的商標(biāo)？查看這些多語(yǔ)種品牌宣傳的絕佳范例。

可口可樂(lè)

除了可口可樂(lè)（有史以來(lái)最著名的全球品牌之一）之外，我們?nèi)绾伍_(kāi)始？不論是否說(shuō)英語(yǔ)，大多數(shù)地方似乎都可以看到經(jīng)典的可樂(lè)標(biāo)志。

但是，如上圖所示，該品牌顯然發(fā)現(xiàn)在從臺(tái)灣到索馬里的15個(gè)地方采用本地文字是有利的。
聯(lián)邦快遞

可以肯定的是：無(wú)論該標(biāo)志要去到哪里（從語(yǔ)言角度來(lái)看），隱藏的箭頭都將隨之而來(lái)-無(wú)論字母是否可以實(shí)際形成該形狀。該公司的阿拉伯語(yǔ)版本就是這種情況，該版本接受了有關(guān)標(biāo)志史密斯的專(zhuān)門(mén)討論。
優(yōu)衣庫(kù)

如果您詢(xún)問(wèn)我們的話(huà)，這個(gè)日本服裝大品牌的名稱(chēng)始于漂亮的史詩(shī)般的本地標(biāo)志。它具有鮮明的近乎象形文字的品質(zhì)，給人一種反常的現(xiàn)代近乎反烏托邦式的邊緣（至少在這個(gè)非日本觀(guān)眾的眼中）。令人驚訝的是，這種異國(guó)力量感甚至可以延續(xù)到英語(yǔ)版本，而英語(yǔ)版本通常與日語(yǔ)并列出現(xiàn)。
有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)

這種優(yōu)雅的改編贏(yíng)得了緩慢的掌聲。很難相信，右手文本實(shí)際上是阿拉伯語(yǔ)，而不僅僅是現(xiàn)有的“ CNN”標(biāo)志被弄平并重新塑形。
麥當(dāng)勞

在這一點(diǎn)上有多少“服務(wù)”過(guò)萬(wàn)億？這個(gè)想法是荒謬的，公司在多語(yǔ)言品牌方面的嘗試也是如此。很難在這些不同的區(qū)域?qū)嵗姓业胶芏啾Ａ舻淖址?，但是無(wú)論如何。我們都知道那些金色的拱門(mén)無(wú)論如何都在做繁重的工作。
地鐵

西里爾字母“с”和“?”不能像羅馬字母“ s”和“ y”那樣很好地容納箭頭，但是我們認(rèn)為您必須使用給出的內(nèi)容。這個(gè)Russified徽標(biāo)只是簡(jiǎn)單地在語(yǔ)音上拼出“ Subway”，因此實(shí)際上聽(tīng)起來(lái)更像是“ sab-vey”。
雪碧

與母公司可口可樂(lè)不同，我們僅發(fā)現(xiàn)該蘇打水品牌的一種非英語(yǔ)渲染：泰式。
嘉士伯

從羅馬到希伯來(lái)語(yǔ)的翻譯非常令人印象深刻。即使沒(méi)有三葉形標(biāo)記和膨脹的尾巴來(lái)幫助識(shí)別，這些字母仍與羅馬字母極為相似。我們假設(shè)這實(shí)際上對(duì)以色列人是可讀的。
更多羅馬到希伯來(lái)語(yǔ)

敬畏的以色列印刷者奧德·埃澤（Oded Ezer）讓學(xué)生們以自己的母語(yǔ)書(shū)寫(xiě)一個(gè)知名品牌的任務(wù)，并在“ 嶄新品牌”上分享了結(jié)果。我們的最?lèi)?ài)包括IBM，《紐約時(shí)報(bào)》，SEGA，聯(lián)合利華，Hallmark和Carmel。
最初是非英語(yǔ)品牌

顯然，這種討論偏向于美國(guó)或歐洲本土品牌，然后擴(kuò)展到全球其他地區(qū)，而不是相反。非西方品牌有很多實(shí)例制作其徽標(biāo)的羅馬版本。例如，豐田汽車(chē)以前使用上面的商標(biāo)，該商標(biāo)的姓氏為“ Toyoda”。
非西方標(biāo)志在向西方推銷(xiāo)時(shí)保留其原始文字元素的情況很少見(jiàn)。我們只想到了少數(shù)幾個(gè)（除了優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo），它經(jīng)常使日本人緊隨羅馬人之外）：半島電視臺(tái)和阿聯(lián)酋航空。