標(biāo)志的目的是什么，為什么如此重要？

力英發(fā)表于 | 2020/02/19

標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)處不在。

我現(xiàn)在環(huán)顧四周，我可以輕松地算出至少10個(gè)不同的標(biāo)志，而無(wú)需付出太多努力……它們散布在我們周圍的每個(gè)角落，深深植根于我們的文化和生活方式中。它們影響我們的決策，溝通并代表公司的價(jià)值觀，并且通常充滿意義……

但是實(shí)際上……標(biāo)志的目的是什么，為什么如此重要？這是圖形設(shè)計(jì)師和企業(yè)主在著手品牌標(biāo)識(shí)之前真正需要了解的內(nèi)容。

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標(biāo)志的目的是什么？

標(biāo)志的主要作用是識(shí)別……請(qǐng)記住這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼊龠^(guò)您將聽到的所有其他建議。識(shí)別才是真正重要的。而已。

趨勢(shì)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)工具和技術(shù)將不斷發(fā)展，我們認(rèn)為徽標(biāo)的含義甚至?xí)S著時(shí)間而發(fā)生巨大變化，但是對(duì)于所有人而言，標(biāo)志的最重要的目標(biāo)始終將始終保持不變– 識(shí)別人員，產(chǎn)品，您要為其設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)或服務(wù)。

這意味著，作為設(shè)計(jì)師（或企業(yè)主），在研究任何想法之前，您需要完全了解可以看到徽標(biāo)的環(huán)境。誰(shuí)是品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的外觀如何？既定比賽已經(jīng)擁有哪些顏色和符號(hào)？我們?nèi)绾螀^(qū)分標(biāo)志，使企業(yè)在人群中脫穎而出？

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略工具，而不是藝術(shù)。

徽標(biāo)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，因?yàn)榛諛?biāo)是視覺對(duì)象，所以太多人將其誤認(rèn)為藝術(shù)品。

我們作為設(shè)計(jì)師的作用不是設(shè)計(jì)美的事物……也不是設(shè)計(jì)我們或客戶個(gè)人喜好的外觀，而是徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)被視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)工具，可以使一家公司被識(shí)別出來(lái)。當(dāng)然，徽標(biāo)仍然看起來(lái)不錯(cuò)，但這在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)應(yīng)該是次要因素。身份識(shí)別至上。
標(biāo)志設(shè)計(jì)不需要隱藏的含義

設(shè)計(jì)師（包括我本人）通常從一開始就旨在填充一個(gè)充滿意義的標(biāo)志，但是，這不是必需的-重點(diǎn)應(yīng)該放在標(biāo)識(shí)上。與標(biāo)志的互動(dòng)會(huì)隨著時(shí)間的流逝而產(chǎn)生任何含義或聯(lián)想。

新標(biāo)志是一艘空船（從設(shè)計(jì)師Michael-Bierut獲得的智慧），從第一天起，即使故意添加，它對(duì)圍觀者也沒有任何意義。隨著時(shí)間的流逝，意義將通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷以及客戶與公司品牌的互動(dòng)而增加。要真正理解我的意思，請(qǐng)看下面的刻度線和蘋果插圖，并盡量不要僅憑精心設(shè)計(jì)的圖標(biāo)來(lái)想象……這是不可能的。
標(biāo)志設(shè)計(jì)影響我們的決定

從第一天開始，我們就在腦海中建立了一個(gè)視覺庫(kù)，并開始將字體，形狀和顏色與特定的情感和對(duì)象相關(guān)聯(lián)。

通過(guò)簡(jiǎn)單地查看標(biāo)志（無(wú)論喜歡與否），我們將立即做出判斷，并以某種方式感知業(yè)務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)。

如果我們認(rèn)為一家公司看起來(lái)過(guò)于昂貴，過(guò)于公司化，過(guò)于有趣或過(guò)于激進(jìn)，我們將避免這種情況。同樣，如果標(biāo)志（和相關(guān)的品牌標(biāo)識(shí)）看起來(lái)像我們正在尋找并希望與之聯(lián)系的公司，產(chǎn)品或服務(wù)的類型，我們將積極與該公司互動(dòng)并購(gòu)買其產(chǎn)品和服務(wù)。

這就是為什么標(biāo)志必須正確代表業(yè)務(wù)，因?yàn)槟胛线m的受眾。

標(biāo)志構(gòu)成了公司的期望，如果它不能滿足這些期望，或者如果業(yè)務(wù)吸引了錯(cuò)誤的人，那么事情就會(huì)開始走下坡路–浪費(fèi)時(shí)間和金錢為不會(huì)成為客戶的人提供服務(wù)，甚至可能受到不良評(píng)價(jià)從失望的客戶那里…正確選擇標(biāo)志很重要。

我為Rocks＆Road創(chuàng)建的標(biāo)志設(shè)計(jì)（見下文）是一個(gè)很好的示例，說(shuō)明了如何通過(guò)良好的徽標(biāo)設(shè)計(jì)正確地代表企業(yè)。
傳達(dá)品牌價(jià)值和其他含義

盡管標(biāo)志的主要目的是標(biāo)識(shí)，但也可以利用它們來(lái)傳達(dá)重要的品牌信息和價(jià)值。只要確保使其簡(jiǎn)單即可...理想情況下，只堅(jiān)持一個(gè)關(guān)鍵思想。

例如，亞馬遜的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如下所示）在其名稱下方帶有微笑，傳達(dá)了收到您真正想要的東西的快樂。充滿活力的橙色增強(qiáng)了這種積極性，我個(gè)人將這種顏色與溫暖，歡樂和陽(yáng)光聯(lián)系在一起。除了顯而易見的以外，微笑還是一根箭頭，將A到Z連接在一起，表明它們提供了多種產(chǎn)品–非常聰明！
另一個(gè)例子是，快遞公司FedEx的徽標(biāo)在看上去像是公司和專業(yè)公司時(shí)，在E和X的白色空間中巧妙地隱藏了一個(gè)箭頭，以象征速度和精度。（您可以在此處閱讀有關(guān)fedex徽標(biāo)背后故事的更多信息）。