良好的研究驅(qū)動(dòng)偉大的品牌設(shè)計(jì) |
|
好的研究可以成為設(shè)計(jì)師最好的朋友。然而，遺憾的是，每一位設(shè)計(jì)師都經(jīng)歷了構(gòu)思拙劣或應(yīng)用研究出不好的結(jié)果而感到痛苦。在設(shè)計(jì)過程中，好的信息是無價(jià)的，不好的研究可以顛覆甚至扼殺偉大的設(shè)計(jì)。以下是從你的設(shè)計(jì)研究中得到最多的幾點(diǎn)。 設(shè)計(jì)前與設(shè)計(jì)后的思考與學(xué)習(xí) 有兩種主要的方法可以用來告知和優(yōu)化設(shè)計(jì)過程：設(shè)計(jì)前的洞察力和公平性理解，和后期設(shè)計(jì)驗(yàn)證。兩者都是有價(jià)值和有用的，但許多營銷人員花費(fèi)不成比例的研究資金用于后期設(shè)計(jì)測試。 新設(shè)計(jì)的表現(xiàn)可以通過后期設(shè)計(jì)驗(yàn)證來假設(shè)，這是發(fā)布前的一個(gè)很好的最后一步，但繞過洞察力研究意味著我們想念消費(fèi)者學(xué)習(xí)和受到啟發(fā)的機(jī)會(huì)。沒有對消費(fèi)者的深刻理解，設(shè)計(jì)師無法改善經(jīng)驗(yàn)或?yàn)樗麄兘鉀Q問題。更糟糕的是，一個(gè)心愛的品牌圖標(biāo)可能被誤操作，引起了忠實(shí)客戶的反感。 鹿皮織物柔軟劑的重新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都知道，將蒂尼寶寶作為與重要股票相關(guān)的珍貴圖標(biāo)的重要性。品牌不斷發(fā)展，團(tuán)隊(duì)需要品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，以幫助宣傳新的，所需的股票，如吸引力和磁性。我們了解到，我們必須仔細(xì)地發(fā)展嬰兒圖標(biāo)，尊重消費(fèi)者的追求，同時(shí)確保幫助推動(dòng)品牌向前發(fā)展。 通過在設(shè)計(jì)階段之前的質(zhì)量平等理解和洞察力研究，我們了解到，年齡稍長一點(diǎn)的孩子是獲得磁性理想屬性的好方法。由此產(chǎn)生的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是與購物者進(jìn)行眼睛接觸的嬰兒，將其畫在架子上。寶貝在努力工作時(shí)，依然是消費(fèi)者的重要依據(jù)，為品牌提供了前所未有的動(dòng)力。 設(shè)計(jì)師在研究過程中的思維 創(chuàng)意思想和發(fā)展要求左腦技能，如分析和驗(yàn)證，以及右腦技能的創(chuàng)新和“假設(shè)”思維。自然創(chuàng)意思維者的設(shè)計(jì)師，采取一切全面的做法，合成左右腦的屬性。像左腦分析類型一樣，創(chuàng)造性的思想家也在研究和分析，但是他們也提高了知覺的力量，使他們能夠看出別人會(huì)想念什么。 幾年前，我們正在研究安全公司的新包裝設(shè)計(jì)。從聽眾的消費(fèi)者看，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)了解到，有兩個(gè)因素有助于消費(fèi)者心中的安全感：防止入侵的能力;和緊密的鎖和關(guān)閉。這種洞察力導(dǎo)致了包裝中的手柄組的重新定位，從而允許購物者輕松查看關(guān)閉機(jī)構(gòu)，并加強(qiáng)安全和安全的產(chǎn)品信息。 如果需要生產(chǎn)力需要您限制團(tuán)隊(duì)成員，則可以排除左腦分析類型之一，而不是雙向設(shè)計(jì)類型。分析思維對于任何設(shè)計(jì)過程至關(guān)重要，但在大型組織中往往超過代表性。包括設(shè)計(jì)師在研究過程中本質(zhì)上是有效的，因?yàn)樗鼈兙哂凶匀坏哪芰?，可以讓大腦充分發(fā)揮作用。 確保研究的結(jié)構(gòu)，執(zhí)行和適當(dāng)?shù)慕忉?/b> 最大的誤解是，包裝設(shè)計(jì)中的喜好和喜好很重要。在廣告復(fù)制測試中，喜好是衡量有效性的重要指標(biāo)，表明更高的召回和購買興趣。營銷人員知道，如果消費(fèi)者偏好一個(gè)廣告而不是另一個(gè)廣告，那么廣告在市場上表現(xiàn)會(huì)更好。 在設(shè)計(jì)研究的背景下提出偏好問題沒有內(nèi)在的錯(cuò)誤;困難在于如何使用結(jié)果。如果60％的消費(fèi)者喜歡設(shè)計(jì)A和40％的設(shè)計(jì)B，這有助于您嗎？但是，如果您的品牌效益放松，并且您了解到60％的消費(fèi)者將波形與平靜感相關(guān)聯(lián)，那么您可以采取行動(dòng)的信息。 為了確保研究的正確應(yīng)用，首先確定創(chuàng)意簡報(bào)與成功標(biāo)準(zhǔn)完全一致。例如，食品的設(shè)計(jì)目標(biāo)可能是改善對品味的看法，但是研究的成功標(biāo)準(zhǔn)被寫為“優(yōu)質(zhì)和成熟的”。因此，即使食品看起來好像可以在包裝上，它將會(huì)不符合規(guī)定的研究標(biāo)準(zhǔn)。 從定性和定量研究中學(xué)習(xí) 我們已經(jīng)看到公司圍繞著這樣的概念，即研究只有在量化的情況下才有效。這是可以理解的，因?yàn)樵S多從業(yè)者將定性研究減少到詢問焦點(diǎn)小組，許多觀察者從字面上消費(fèi)消費(fèi)者。不是尋求偉大的定性研究人員和創(chuàng)新的方法，許多人完全跳過有價(jià)值的定性學(xué)習(xí)，跳到定量驗(yàn)證。 定量驗(yàn)證研究非常有助于假設(shè)替代設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)績效是什么，但只有當(dāng)我們真正了解我們正在測量的內(nèi)容，以及何時(shí)了解市場動(dòng)態(tài)。 當(dāng)研究的創(chuàng)意見解階段被跳過時(shí)，我們對于我們的設(shè)計(jì)以及消費(fèi)者為什么感覺到某種方式或者相信某件事情了解甚少。通常情況下，背后的東西 - 態(tài)度動(dòng)機(jī)和情緒 - 可以為我們的品牌解開機(jī)會(huì)。 在對最近品牌重新設(shè)計(jì)的第一次探索之前，我們進(jìn)行了態(tài)度領(lǐng)域研究。知道消費(fèi)者可能不熟悉設(shè)計(jì)語言，我們使用了單詞，圖片，圖案，顏色，甚至其他品牌來了解設(shè)計(jì)的不同方面。以這種方式，我們能夠確定什么促使消費(fèi)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，揭示出推動(dòng)設(shè)計(jì)過程的見解。 我們了解品牌核心的色彩屬性的意義和亮度。我們了解到，簡單意味著可信度，我們了解到，這些消費(fèi)者希望受到一些相關(guān)的扭曲或引用的興趣。這些信息幫助我們更接近目標(biāo)受眾。 最終包裝設(shè)計(jì)的最小變化是根據(jù)我們的態(tài)度領(lǐng)域研究進(jìn)行的第一個(gè)概念評估。新創(chuàng)造的元素得分明顯高于以前的設(shè)計(jì)，通過定性和定量的后期設(shè)計(jì)研究，實(shí)現(xiàn)了新的明亮清潔股票。總體而言，整個(gè)設(shè)計(jì)過程變得更加高效和集中。 無論是定性還是定量的，設(shè)計(jì)前或后期，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都會(huì)理解，尊重和慶祝研究工作中所起的作用。聽力和觀察導(dǎo)致理解，理解，同情和同情，渴望解決問題和增進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。鑒于在幾乎每個(gè)行業(yè)中，積極的經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者忠誠度之間存在很高的相關(guān)性，所以使用堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者理解來幫助您的組織創(chuàng)造出偉大的設(shè)計(jì)是有意義的。 標(biāo)簽：深圳力英品牌設(shè)計(jì)公司,包裝設(shè)計(jì) |
