偉大的品牌設(shè)計五大基礎(chǔ)：洞察力 |
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同情和理解；領(lǐng)悟的重要性
執(zhí)行包裝設(shè)計或重新設(shè)計程序可能是一項艱巨而復(fù)雜的任務(wù)。 有很多事情要考慮：品牌的戰(zhàn)略和視覺品牌，品牌架構(gòu)和定位，各種消費(fèi)群體，零售分銷渠道，產(chǎn)品誠信度，重要性等。 設(shè)計過程在哪里開始？
答案是所有的設(shè)計都從洞察開始 - 第一個基礎(chǔ)。
設(shè)計是一種本質(zhì)上同情的事情，因為它幾乎總是為別人做的。 設(shè)計師想了解別人在想什么，感覺和設(shè)計，而不是過分的自我吸收或自我感興趣。
見解是基礎(chǔ)的。 洞察力是對人類情感，行為或信仰的集中理解。 洞察力真的只是對人們或一群人非常了解。 關(guān)于人的見解是理解的關(guān)鍵，強(qiáng)大的見解加速了有潛力推動品牌和業(yè)務(wù)價值的好主意。統(tǒng)計學(xué)和事實與洞察力相似但不一樣
在今天的風(fēng)險厭惡的氣候下，營銷人員面臨壓力，要在任何計劃啟動前對其進(jìn)行財務(wù)驗證。 因此，許多營銷人員提高統(tǒng)計學(xué)上可行的事實的重要性（例如67％的成年人在晚上沉迷于零食）超過對消費(fèi)者的真實見解。
從營銷人員的角度來看，很容易看出吸引力。 很高興知道67％的成年人在晚上沉迷于小吃。 一句話包含了一段（成年人），一個行為或習(xí)慣（吃零食）和一天（晚上）的時間的信息。 盡管這幾句話充滿了信息，但同樣的話語卻沒有洞察力。 見解不僅僅是觀察或統(tǒng)計。 洞察力告訴我們，不是人們做什么，或什么時候，但為什么他們做某事。洞察揭示了隱藏的真相
洞察經(jīng)常揭示一個隱藏的真相，這是他們?nèi)绱擞袃r值的原因之一。 這是一個洞察力：“晚上成年人點心在一個充滿挑戰(zhàn)的一天后自我報復(fù) - 然后他們對此感到內(nèi)疚?！?br>
有了這個洞察力，我不僅知道他們做什么，他們什么時候做，而且也是為什么。 我知道他們的感受。 這很強(qiáng)大 現(xiàn)在，我不僅深入了解消費(fèi)者的行為，而且也了解到行為與動機(jī)的動機(jī)。
這不是上述事實對營銷人員不重要。 這絕對有助于媒體購買。 購買者將會知道，當(dāng)大部分觀眾容易受到零食消息的影響時 然而，從設(shè)計的角度來看，這個事實并不是很有意義，盡管其內(nèi)在的洞察力和緊張性肯定會通知設(shè)計過程。作為人類，我們分享見解
對于品牌，我們經(jīng)常尋找那些一個典型化的目標(biāo)消費(fèi)群的見解，但也有一些基本的見解，幾乎所有的人分享。一個例子是概念，“我可以在我的小兄弟（或姐妹）整天挑。但只要有人開始怪罪于我的小兄弟（或姐妹），我們已經(jīng)得到了真正的問題。”洞察力是可轉(zhuǎn)讓的技能
洞察力不僅對品牌和設(shè)計背景有幫助，而且在生活中也有所幫助。 洞察真的只是了解人們，什么讓他們打勾，他們的動機(jī)，背后的行為，以及它們的區(qū)別。 例如，作為兩個兒子和一個女兒的母親，我知道男孩和女孩是不同的，他們認(rèn)為不一樣，他們的行為不一樣。洞察力是設(shè)計過程的第一步
所以在生活中如設(shè)計一樣，洞察力是至關(guān)重要的。 不要開始任何設(shè)計過程，沒有至少一個好的洞察力，并挑戰(zhàn)自己更好地與周圍的人溝通，通過更多的洞察他們。
力英品牌設(shè)計公司
