品牌設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),logo設(shè)計(jì)的區(qū)別 |
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最近有一些關(guān)于這個(gè)主題的網(wǎng)絡(luò)討論，關(guān)于標(biāo)志不等于品牌。 我沒(méi)有澄清“品牌”，“VI”和“l(fā)ogo”之間的差異。 我想糾這三者之間的看法。 什么是品牌？ - 感覺(jué)到的情感企業(yè)形象作為一個(gè)整體 什么是VI - 構(gòu)成整個(gè)品牌一部分的視覺(jué)感受 什么是logo？ - 通過(guò)使用標(biāo)記或圖標(biāo)，以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)商標(biāo)。 為了更詳細(xì)地解釋這一點(diǎn)，以下為三者的詳細(xì)說(shuō)明： |
什么是品牌
品牌當(dāng)然不是一個(gè)輕松的話題 - 整個(gè)出版物和數(shù)百本書已經(jīng)寫在這個(gè)話題上，但簡(jiǎn)而言之，您可以將“品牌”描述為具有形狀的“個(gè)性”的組織，服務(wù)或產(chǎn)品受到觀眾的看法。在這方面，還應(yīng)該指出，設(shè)計(jì)師不能“制造”一個(gè)品牌 - 只有觀眾才能做到這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)。
許多人認(rèn)為一個(gè)品牌只包括幾個(gè)元素 - 一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)口號(hào)，也可能添加一些音樂(lè)。在現(xiàn)實(shí)中，它比這更復(fù)雜。你可能會(huì)說(shuō)一個(gè)品牌是一個(gè)“企業(yè)形象”。
“企業(yè)形象”背后的基本思想和核心理念是，公司所做的一切，擁有的一切以及產(chǎn)生的一切都應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀和目標(biāo)。
這個(gè)核心思想的一致性是組成公司，驅(qū)動(dòng)它，顯示它的意義，它相信什么以及為什么它們存在。它不是純粹的一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)口號(hào)。
例如，我們來(lái)看看知名的IT公司Apple。蘋果作為一家公司，投入人文企業(yè)文化和強(qiáng)大的企業(yè)倫理，其特點(diǎn)是志愿服務(wù)，支持良好的事業(yè)和參與社區(qū)。這些業(yè)務(wù)價(jià)值在他們所做的一切，從創(chuàng)新的產(chǎn)品和廣告，直到他們的客戶服務(wù)是顯而易見的。蘋果是一個(gè)情感上人文主義的品牌，與人們真正聯(lián)系在一起 - 當(dāng)人們購(gòu)買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí);他們感覺(jué)到品牌的一部分，就像一個(gè)部落甚至。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌 - 而不是純粹是他們的產(chǎn)品和一個(gè)大小的標(biāo)志。什么VI設(shè)計(jì)
公司的“品牌”或“企業(yè)形象”的一個(gè)主要作用就是它的身份。
在大多數(shù)情況下，VI設(shè)計(jì)是圍繞公司內(nèi)使用的視覺(jué)設(shè)備，通常在一組指導(dǎo)內(nèi)組合。構(gòu)成VI的這些準(zhǔn)則通常會(huì)使用許可的調(diào)色板，字體，布局，測(cè)量等來(lái)管理VI如何在各種媒介中應(yīng)用。這些準(zhǔn)則確保公司的身份保持一致，從而使品牌成為一個(gè)整體，這是可以識(shí)別的。
公司的VI或“形象”由許多視覺(jué)設(shè)備組成：
一個(gè)標(biāo)志（整個(gè)VI和品牌的象征）
文具（信頭+名片+信封等）
營(yíng)銷抵押品（傳單，小冊(cè)子，書籍，網(wǎng)站等）
產(chǎn)品與包裝（銷售的產(chǎn)品及其進(jìn)入的包裝）
服裝設(shè)計(jì)（員工佩戴的有形服裝項(xiàng)目）
標(biāo)牌（室內(nèi)外設(shè)計(jì)）
消息和操作（通過(guò)間接或直接通信方式傳送的消息）
其他通訊（音響，氣味，觸摸等）
任何代表業(yè)務(wù)的視覺(jué)效果。
所有這些都構(gòu)成了一個(gè)身份，并應(yīng)該支持整個(gè)品牌。然而，標(biāo)志是企業(yè)的身份和品牌都被包裝成一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)記。這個(gè)標(biāo)記是整個(gè)企業(yè)的頭像和象征。什么logo設(shè)計(jì)
要了解什么是logo，我們必須首先了解它是什么。
標(biāo)識(shí)用于...識(shí)別。
logo通過(guò)使用標(biāo)記，標(biāo)志，符號(hào)或簽名標(biāo)識(shí)公司或產(chǎn)品。logo不直接出售公司，也不會(huì)很簡(jiǎn)單地描述企業(yè)。標(biāo)志從其象征的東西的質(zhì)量中衍生出它們的意義，而不是其他方式 - 徽標(biāo)是有身份的，不能解釋。簡(jiǎn)而言之，logo意味著什么比它看起來(lái)更重要。
為了說(shuō)明這個(gè)概念，想像像人一樣的標(biāo)志。我們更喜歡被我們的名字叫詹姆斯，多蘿西，約翰，而不是像我自己這樣的迷惑和遺忘的描述，如“總是穿粉紅色，有金發(fā)的人”。以同樣的方式，徽標(biāo)不應(yīng)該從字面上描述企業(yè)的作用，而是以可識(shí)別和難忘的方式識(shí)別企業(yè)。
同樣重要的是要注意，只有在標(biāo)識(shí)變得熟悉之后，它的作用方式是像我們必須學(xué)習(xí)人們的名字來(lái)識(shí)別它們一樣。
該標(biāo)識(shí)以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)企業(yè)或產(chǎn)品。概要：
品牌 - 感覺(jué)到的情感企業(yè)形象作為一個(gè)整體。
VI - 構(gòu)成整體品牌一部分的視覺(jué)方面。
Logo - 通過(guò)使用標(biāo)記或圖標(biāo)，以最簡(jiǎn)單的形式識(shí)別企業(yè)。
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