實現(xiàn)品牌形象的重要性

力英發(fā)表于 | 2019/12/12

這次開展業(yè)務(wù)時，要做很多工作才能為品牌奠定基礎(chǔ)。但是，一旦您的標志設(shè)計完成（祝你好運?。?，您會覺得自己已將品牌中最重要的部分鎖定到位。
而現(xiàn)在，您可能正在看上述徽標，撓頭并思考……“好，現(xiàn)在呢？”。
設(shè)計標志只是品牌建立過程中的第一步，但絕不是最后一步。設(shè)計標志后發(fā)生的一切，即整個“使品牌栩栩如生”的過程，這實際上將決定您的品牌是沉沒還是暢游。

但是，如果您像外面的大多數(shù)公司一樣，則不確定在邁出第一步之后該做什么。您如何獲得徽標并將其用于創(chuàng)建一個蓬勃發(fā)展的品牌-一種與您的受眾聯(lián)系并將您的業(yè)務(wù)提升到一個新水平的品牌？

讓我們來看看如何通過將您新設(shè)計的標志和品牌指南應(yīng)用到現(xiàn)實世界中來創(chuàng)建生活品牌（并使您的業(yè)務(wù)在此過程中達到全新的成功水平）。

為什么標志對您的品牌如此重要
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這些標志有什么共同點？他們是品牌的支柱。
在我們深入探討如何使用標志來使您的品牌栩栩如生之前，讓我們先討論一下標志為什么如此重要的原因。
就像我們前面提到的，您的標志是品牌塑造的基礎(chǔ)；這是您構(gòu)建其他所有內(nèi)容的基礎(chǔ)。您的標志是您最明顯的品牌資產(chǎn)，也是您的受眾群體與您的品牌最緊密相關(guān)的內(nèi)容。這就是為什么這是品牌塑造過程的第一步；您必須確保標志設(shè)計對您自己是一個真實的品牌，因為所有其他品牌設(shè)計都將以此為基礎(chǔ)。

只需詢問位于柏林的加速器程序（以及Axel Springer和保時捷之間的合資企業(yè)）APX。APX知道他們希望自己的標志能真實地代表他們是一個品牌的形象，而他們從99designs那里獲得的最終設(shè)計令人驚訝。
“我們的LOGO來自2條曲線：e函數(shù)和頂點曲線。e函數(shù)由呈指數(shù)級增長的曲線表示，表明向無窮遠增長，賽車的頂點是關(guān)鍵點，在擊打該點時，駕駛員可以在保持最高速度的同時轉(zhuǎn)彎。APX的重點是幫助初創(chuàng)企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，并建立牽引力以加速其增長?！?APX營銷與傳播主管BàoHà說。“字體簡潔明了，因為我們希望代表兩個股東的威望，同時在整體標志與有趣的色彩之間取得平衡，從而為品牌增添魅力?！?br>APX還著手確保其標志確實傳達了其品牌價值。Hà說：“我們將利用所有可用的資源來幫助創(chuàng)始人建立他們想要建立的公司，并以一種非常成功的方式做到這一點，以使我們獲得更多的資源來為更多的人服務(wù)?！?。換句話說，他們的品牌全是關(guān)于增長和聯(lián)系的，這在兩條曲線上直觀地表示出來。
關(guān)鍵是，您的LOGO不僅僅是圖形。您的徽標應(yīng)將公司代表的所有內(nèi)容（您的價值觀，您的使命和您的差異點）匯集在一起，并將其轉(zhuǎn)換為可視化消息，您可以用來與觀眾建立聯(lián)系。您的徽標是公司的形象，也是使品牌形象栩栩如生的起點。
“我們生活在一個充滿交流的世界中。在保時捷，我們認為建立強大的品牌形象并傳達信息的方向性和清晰度至關(guān)重要。我確實認為，對于初創(chuàng)公司來說，這同樣適用，他們需要以非常相似的方式突破困境?！北r捷公司品牌負責人Deniz Keskin說。
幕后工作使您的品牌栩栩如生
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設(shè)計標志后，您可能會想著并嘗試使用它，但是在進入完全啟動模式之前做一些幕后工作將大大有助于實現(xiàn)過渡。成功的一個。
那幕后工作呢？它正在創(chuàng)建您的品牌指南。
將品牌準則視為品牌塑造的藍圖；它為如何使用品牌資產(chǎn)，何時何地使用品牌資產(chǎn)奠定了框架。如果要在品牌中建立一致性，則必須使用品牌準則，而花時間在紙上準備好品牌將使實現(xiàn)品牌更加容易。
在創(chuàng)建品牌指南時，您將需要包含與想要實現(xiàn)品牌形象的方式有關(guān)的所有一切。這可以包括：
?品牌調(diào)色板
?品牌字體和排版指南
?標志的不同版本（可能包括帶有文字/無文字，彩色/黑白，垂直/水平的徽標）以及每種標志的使用方式/時間/位置
?品牌聲音
?品牌做與不做
您在品牌指南中獲得的信息越詳細，越容易在受眾可能遇到您品牌的任何渠道（無論是在社交媒體上，在辦公室中還是在活動中）創(chuàng)建一致的品牌體驗。
使品牌形象栩栩如生
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好的，現(xiàn)在讓我們來談?wù)労脰|西-如何將您的品牌從紙上帶到現(xiàn)實世界。
設(shè)計標志是第一步，但實際上，您必須采用該徽標并找到真實的應(yīng)用程序，才能使您的客戶，客戶和同事的品牌“真實”。
幸運的是，讓您的品牌栩栩如生的機會不勝枚舉！只要有機會與觀眾建立聯(lián)系，建立品牌知名度并在其中獲得標志/品牌，您就可以將您的品牌從頁面帶入現(xiàn)實生活。
您可以通過以下幾種方法找到徽標和品牌資產(chǎn)的實際應(yīng)用程序：
?你的網(wǎng)頁
?營銷抵押品（如小冊子，傳單或營銷卡）
?T恤，鋼筆或文具等“公司贓物”
?廣告（數(shù)字和印刷）
?社交媒體
?您的辦公室內(nèi)部
使用標志創(chuàng)建不同的品牌資產(chǎn)是使品牌栩栩如生的好方法，但同時也將您的品牌個性注入到您所做的每一件事中！尋找機會，將您的品牌形象融入您每天的工作中。Hà說：“對我們而言，品牌推廣不僅僅是標志或視覺設(shè)計?！?“這就是為什么，例如，如果您訪問我們的辦公室，您會立即識別出品牌的顏色，但是您還會看到很多錯綜有趣的事物（對我們的品牌來說確實如此，例如），獨角獸會在您可以拉蘋果，辦公室周圍隨機的紅色保時捷板條箱和輪輞，帶兩個輪子的巨型電視，辦公室內(nèi)不同的曲線或墻壁上的Bild報紙?！?/dt>
整理東西
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與設(shè)計師合作創(chuàng)建標志是重要的一步，但這只是使您的品牌栩栩如生的第一步。
擁有標志后，您便是使用標志的人- 您使用的LOGO越多，品牌對受眾的感覺就越強。