3個(gè)幫助您了解品牌個(gè)性的問(wèn)題

力英發(fā)表于 | 2019/12/12

我是否選擇Helvetica或Arial作為我的網(wǎng)站字體？那Garamond呢？到底有什么區(qū)別？那我的標(biāo)志呢？我應(yīng)該搭配藍(lán)色嗎？藍(lán)綠色？黃色？
如果您要問(wèn)這樣的問(wèn)題，那么您就錯(cuò)過(guò)了第一步：了解您的品牌基調(diào)。在進(jìn)入樣式細(xì)節(jié)之前，您首先需要了解自己是誰(shuí)。
一個(gè)簡(jiǎn)單的起點(diǎn)是想象您的企業(yè)是個(gè)人。人們具有獨(dú)特的個(gè)性和獨(dú)特的風(fēng)格，這使我們彼此區(qū)別，對(duì)嗎？業(yè)務(wù)沒(méi)有太大的不同。我們可以根據(jù)他們的品牌個(gè)性（這就是那些字體和顏色的出現(xiàn)）來(lái)修飾它們，但是在采取任何樣式步驟之前，您必須清楚地了解該個(gè)性。
三個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題可以指導(dǎo)您逐步了解品牌或業(yè)務(wù)個(gè)性。在下面查看它們，然后開(kāi)始回答！

1.您的公司“感覺(jué)”如何？
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如果您以個(gè)人身份考慮業(yè)務(wù)，則“感覺(jué)”可以用幾句話概括其個(gè)性。為了確定您的感覺(jué)，假裝您將自己的業(yè)務(wù)描述為您認(rèn)識(shí)的人。如果有幫助，請(qǐng)以與在兩個(gè)熟人之間相親的方式進(jìn)行練習(xí)。您想做到具體，并以盡可能少的字眼來(lái)推銷您的業(yè)務(wù)。
盡量不要描述您的業(yè)務(wù)外觀。告訴你的朋友，他們的相親會(huì)穿著甜美的紐扣出現(xiàn)，而卡其布不會(huì)給他們太多與他們見(jiàn)面的感覺(jué)。但是，告訴他們約會(huì)是一件很有趣的事情，或者具有很好的幽默感，或者他們被養(yǎng)成活潑，世俗的生活，可以使他們更好地了解與誰(shuí)約會(huì)。
例如，如果我要形容像NASA這樣的標(biāo)志性品牌是一個(gè)人，我就不會(huì)描述一個(gè)穿著太空服的人或一個(gè)穿著西裝打領(lǐng)帶的政府雇員。如果您對(duì)NASA或太空一無(wú)所知，那么這些描述不會(huì)告訴您有關(guān)該組織的太多信息。取而代之的是，我會(huì)使用描述性的詞來(lái)清楚地表達(dá)NASA的“個(gè)性”。如果NASA是一個(gè)人，我可能會(huì)形容他們是一位勇敢的太空和航空航天探險(xiǎn)家。
仍不確定如何形容您的企業(yè)個(gè)性？考慮一下您想成為誰(shuí)，并用簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)描述這種個(gè)性。您是友善的選擇（想想：企業(yè)的 “我們會(huì)接您”）還是忠實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（想想：Avis '，“我們會(huì)更加努力”）？也許您是豪華車型（如特斯拉（Tesla），一種高端電動(dòng)汽車）還是負(fù)擔(dān)得起的選擇（如Prius，專為預(yù)算而設(shè)計(jì)的電動(dòng)汽車）？也許您是男性選擇（想像：吉列 Mach3剃須刀）還是便捷的選擇（想像：Dollar Shave Club，將剃須刀交付您的門）？
2.你好嗎？
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您的品牌是客戶與您公司之間的首次互動(dòng)。你會(huì)說(shuō)“很高興見(jiàn)到你嗎？”還是“老兄”？
秉承“以人為本”的理念，品牌的招呼就像是您的個(gè)人握手。它可能是堅(jiān)定的或溫和的，或者您可以跳過(guò)握手，而是擁抱一個(gè)或第一次碰碰。無(wú)論您選擇什么，這都是您對(duì)世界其他地區(qū)的第一印象。沒(méi)有壓力吧？
如果您不確定如何打個(gè)招呼，請(qǐng)?jiān)倏匆幌聻槠放啤案杏X(jué)”而頭腦風(fēng)暴的個(gè)性/語(yǔ)調(diào)，并用這些來(lái)想象您的個(gè)人品牌如何自我介紹。例如：
如果您具有奢華的個(gè)性，則可能需要一個(gè)優(yōu)雅的問(wèn)候。對(duì)于個(gè)性隨意的人，您的第一次介紹可能會(huì)更輕松和非正式。
如果您具有男性化的性格，那么您可能會(huì)去打招呼。如果您具有女性化的性格，您的問(wèn)候可能會(huì)變得更柔和甜蜜。
也許你性格開(kāi)朗。如果是這樣，您的問(wèn)候語(yǔ)可能會(huì)匹配。
當(dāng)您考慮自己的品牌個(gè)性及其打招呼時(shí)，您是否對(duì)介紹的模樣有所了解？您可能會(huì)開(kāi)始用燕尾服想象自己的豪華品牌，伸出修剪整齊的手說(shuō)：“很高興結(jié)識(shí)您?！眻?jiān)持這個(gè)形象，我們將在第三個(gè)也是最后一個(gè)品牌個(gè)性問(wèn)題中更加清楚。
3.您要為誰(shuí)打扮？
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您的品牌最終與您的客戶有關(guān)，因此，在理解您的業(yè)務(wù)，服務(wù)或產(chǎn)品的基調(diào)的第三步中，您必須使品牌個(gè)性與客戶個(gè)性保持一致。
您知道自己是誰(shuí)，想做什么（例如NASA，他是一位勇于探索太空神秘事物的勇敢探索者）。那很棒！但是，要成為一家成功的企業(yè)，還需要確保對(duì)理想的客戶有吸引力。
如果您的企業(yè)正計(jì)劃進(jìn)行正式活動(dòng)，那么您可能會(huì)針對(duì)希望在雇用您時(shí)看到專業(yè)，正式結(jié)果的高端客戶。這意味著您可能不想在第一次見(jiàn)面時(shí)穿著小丑服裝露面。同樣，商標(biāo)中的字體過(guò)大和顏色過(guò)多將與您的正式業(yè)務(wù)個(gè)性背道而馳。另一方面，如果您要開(kāi)一輛純素食炸玉米餅卡車，那么響亮而多彩的商標(biāo)可能正是您所需要的。
了解了您的業(yè)務(wù)和品牌個(gè)性以及客戶對(duì)您的期望后，您將開(kāi)始更加清晰地了解您的品牌價(jià)值將如何轉(zhuǎn)化為審美感受。
放在一起
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當(dāng)您定義企業(yè)的個(gè)性時(shí)，就開(kāi)始建立個(gè)人品牌形象。該圖像對(duì)于為選擇品牌的風(fēng)格元素奠定基礎(chǔ)非常重要。就像您的個(gè)性會(huì)影響您選擇的衣服一樣，您企業(yè)的個(gè)性會(huì)幫助您對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的各個(gè)方面做出決定。