如何設(shè)計(jì)獨(dú)特的logo：先了解品牌故事 |
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當(dāng)遇到這樣的要求時，設(shè)計(jì)師的手掌在額頭上，他回答說：“你能給我更多關(guān)于你公司的細(xì)節(jié)嗎？ 你企業(yè)的理念是什么？你的核心產(chǎn)品是什么？ 您的目標(biāo)客戶是誰？ 實(shí)際上我們大多數(shù)的客戶都被要求每天幫他們創(chuàng)建一個蘋果或耐克這樣的標(biāo)志。 此請求有兩個基本問題：1）創(chuàng)建一個與您的行業(yè)沒有明顯關(guān)系的logo是有風(fēng)險(xiǎn)的。 2）蘋果和耐克的標(biāo)志并不像大多數(shù)人認(rèn)為的那樣隨意。 |
一些有故事的品牌logo
蘋果 Apple
一個咬蘋果與電腦無關(guān)，對吧？ 由于蘋果與計(jì)算機(jī)沒有明顯的聯(lián)系，大多數(shù)人認(rèn)為蘋果徽標(biāo)是logo性的，完全是任意的。 但是當(dāng)你看到1976年由羅納德·韋恩設(shè)計(jì)的原始標(biāo)志時，你會看到這個設(shè)計(jì)包括坐在蘋果樹下面的艾薩克·牛頓爵士的草圖; 那個把水果永遠(yuǎn)變成科學(xué)的人。
通過這個詳細(xì)的logo，蘋果希望與所有時間的首要思想領(lǐng)袖之一相一致 - 不是一個壞的舉動。 但標(biāo)志太忙了。 它的復(fù)雜和詳細(xì)的設(shè)計(jì)并沒有很好地轉(zhuǎn)化為它將被印刷的各種介質(zhì)，如您的電腦顯示器。 蘋果陷入了創(chuàng)新（和非直觀）標(biāo)志設(shè)計(jì)的共同陷阱：采取一種太大腦的路線。
不到一年的時間，史蒂夫·喬布斯尋求更現(xiàn)代的標(biāo)志。 保持蘋果改變科學(xué)世界的根本主題，（沿途幾次迭代），當(dāng)前的蘋果蘋果標(biāo)志誕生了。
咬了？ 至少在初期，這里并不聰明。 設(shè)計(jì)師Rob Janoff想確保人們知道這是蘋果而不是番茄。 這個“咬”是一個很好玩的“字節(jié)”只是一個運(yùn)氣。
耐克 Nike
世界各地的人們，在各個年齡段，看到了Nike Swoosh，并立即想到運(yùn)動服裝和配件巨頭 - 一個logo夢想成真。 但是標(biāo)志是一個主要廣告或設(shè)計(jì)公司的手段？ 差遠(yuǎn)了。 臭名昭著的Swoosh是本科設(shè)計(jì)學(xué)生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）的產(chǎn)品，由克里琳·戴維森（Carolyn Davidson）負(fù)責(zé)，由耐克創(chuàng)始人之一（原公司是藍(lán)絲帶運(yùn)動），菲爾·奈特（Phil Knight）任命，為“傳達(dá)運(yùn)動 “戴維森為這項(xiàng)工作支付了35美元。 其余的是歷史。 騎士并不是最初對設(shè)計(jì)很瘋狂，而是最終來到了設(shè)計(jì)中，為設(shè)計(jì)提供了終極的位置 - 公司標(biāo)志。為什么要探索一個logo起源的故事？
了解原始標(biāo)志如何，通過查看最初的設(shè)計(jì)和錯誤，可以幫助您開發(fā)自己獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程。
蘋果的設(shè)計(jì)開始于渴望與頂尖的科學(xué)思維相一致。耐克希望鞋條傳達(dá)動作。當(dāng)您的客戶看到您的標(biāo)志時，您希望客戶考慮或感覺什么？logo設(shè)計(jì)的第一步就是問自己這個問題！
想像這樣：如果您是律師，在任何品牌中使用“正義標(biāo)度”可能不明智，因?yàn)樗切袠I(yè)中最為過分使用的標(biāo)志。它不會讓你脫離任何人。但是，您可能需要深入了解您真正想要傳達(dá)的徽標(biāo)。
也許你真的相信鋼筆比劍更強(qiáng)大，你可以幫助客戶避免采取書面法律行動的危險(xiǎn)對抗？大！筆和劍不是正義的尺度。你正朝著一個獨(dú)特的角度 - 朝著正確的方向頭腦風(fēng)暴。關(guān)于一個小夏威夷沖浪店的故事
鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村沖浪在1971年創(chuàng)建于夏威夷珍珠城。 大多數(shù)沖浪店商標(biāo)在其logo中直接沖入沖浪板，波浪和驚人的日落。 但是Town＆Country Surf的標(biāo)志跳過了這一切。
他們使用陰陽符號不是典型的沖浪公司。 那他們在想什么呢？
如果鎮(zhèn)是陰，國家是陽。 如果陰柔，陽是堅(jiān)強(qiáng)的。 如果陰陽，陰暗。 符號包括每個人。 沖浪者來自各行各業(yè)，所以這是logo設(shè)計(jì)的非常禪意。
現(xiàn)在看看陰陽的曲線：如果你想要它們，它們可以代表浪潮，這引起了整個沖浪的事情。 翻譯：歡迎來自各界的沖浪者乘坐波濤。
標(biāo)志有效。 這個小小的公司已經(jīng)成為一種國際感覺，而不僅僅是銷售沖浪板。 他們的T恤設(shè)計(jì)深受夏威夷，澳大利亞和日本的喜愛。
那么，如何制作獨(dú)特的logo？
不要急于設(shè)計(jì)一個很酷的標(biāo)志，希望它會成為一個商品磁鐵。永恒的原始標(biāo)志需要時間。專注于什么使您的產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特，并不僅僅考慮您的工作，而且為什么您這樣做。當(dāng)您深入創(chuàng)建理想logo的過程中，請記住以下設(shè)計(jì)提示：
1.點(diǎn)燃靈感
什么啟發(fā)你啟動你的公司？正是這種想法可以引導(dǎo)您進(jìn)行意想不到的logo設(shè)計(jì)（想象：蘋果原始標(biāo)志中的牛頓）。如果你是一個新的杏仁奶品牌，你可以考慮用牛奶或乳制品的概念來玩 - 你的品牌如何處理不同的類別？也許你可以創(chuàng)造一個俏皮的吉祥人：超級杏仁（杏仁與披肩和面具？）與代表傳統(tǒng)牛奶產(chǎn)品的疲勞的母牛競爭。
2.了解你的觀眾
你在服務(wù)誰城鄉(xiāng)沖浪了解到，許多沖浪者都認(rèn)同陰陽符號代表的一切：團(tuán)結(jié)，平衡和與海洋的聯(lián)系。你是否挖掘出目標(biāo)受眾的根本動機(jī)和價(jià)值觀？
3.相信你的設(shè)計(jì)師
一旦你完成必要的研究和頭腦風(fēng)暴，與你的設(shè)計(jì)師分享你的發(fā)現(xiàn)，然后退后一步，讓她做她的工作。當(dāng)你在森林里時，除了樹木之外，很難看到任何東西。您的設(shè)計(jì)師正在從森林上方觀察整個概念，她的工作就是將您的關(guān)鍵概念發(fā)展成特別的東西。相信她的本能
蘋果的初始logo是由其中一位創(chuàng)始人創(chuàng)建的。幾十年之后，這位專業(yè)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)了這個專業(yè)設(shè)計(jì)師，該公司在整合史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的審美感覺和公司方向的同時，堅(jiān)持原創(chuàng)概念的精髓。
4.靈活適應(yīng)
靈活性是logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。我們今天知道和愛的蘋果和耐克標(biāo)志沒有這樣的吉祥的開端。記住，所愛的Swoosh是一個簡單的鞋條，在一家甚至不叫Nike的公司。您的標(biāo)志今天不需要完美！隨著您的公司和品牌的發(fā)展，您將能夠看到和測試客戶喜歡的東西，而不是喜歡您的標(biāo)志。這并不意味著徽標(biāo)重新設(shè)計(jì)是一件容易的事情，但是公司可能會在一生中不止一次地經(jīng)歷。從百事可樂到AT＆T，許多品牌已經(jīng)更新了標(biāo)志，以跟上不斷變化的時代，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品，服務(wù)或客戶群的變化。
5.跟上技術(shù)
一些像State Farm這樣的公司投資了一個重新設(shè)計(jì)的logo，以跟上不斷發(fā)展的數(shù)字世界。 您可能會決定與您的徽標(biāo)做不同的事情，但請確保您的獨(dú)特設(shè)計(jì)能夠承受任何數(shù)字空間，從智能手機(jī)屏幕到Twitter的處理以及其間的一切。
當(dāng)您踏上獨(dú)一無二的logo設(shè)計(jì)之旅時，您現(xiàn)在已經(jīng)擁有了建筑物。 冒險(xiǎn)，但請注意。 得到靈感，但實(shí)用。 適應(yīng)性是關(guān)鍵和靈活性規(guī)則。
想必你已經(jīng)對創(chuàng)造一個獨(dú)特logo設(shè)計(jì)有一個真深的理解，如果你要創(chuàng)建你的獨(dú)特logo氣質(zhì)，歡迎關(guān)注：品牌設(shè)計(jì)公司
